Como o serviço de personal organizer se tornou um negócio lucrativo

O que é um Personal Organizer?

Imagine ter um guarda-roupa organizado por cores, tipos de peças, alturas e estações, ou uma cozinha em que cada item está exatamente onde faz sentido para o uso diário. Essa rotina, antes associada quase exclusivamente às celebridades, tornou-se cada vez mais comum graças ao trabalho das personal organizers — ou organizadoras pessoais, em português.

Essas profissionais organizam ambientes de forma funcional, com foco na otimização de espaço, praticidade na rotina e bem-estar do cliente. O serviço é personalizado, varia conforme o perfil do cliente e, em alguns casos, pode render até R$ 20 mil por mês, embora os ganhos dependam da experiência da profissional, da região e do tipo de projeto realizado.

Segundo Ana Alarcon, presidente da Associação Nacional de Profissionais de Organização e Produtividade (ANPOP), a atuação vai muito além da estética. "O trabalho começa entendendo a rotina e as necessidades de cada cliente. Não existe organização padrão, porque cada casa e cada pessoa funcionam de um jeito", afirma.

Crescimento da Profissão

De acordo com o Sebrae, a maior parte das personal organizers atua em residências, organizando desde um único cômodo até imóveis inteiros. O mercado, no entanto, também alcança nichos específicos, como organização de closets, assessoria de mudanças e até ambientes corporativos, incluindo escritórios, consultórios e lojas.

A profissão começou a se estruturar na década de 1980, nos Estados Unidos. Embora não haja registros históricos precisos sobre esse início, a atividade foi ganhando espaço em outros países ao longo dos anos. No Brasil, o movimento começou por volta dos anos 2000 e passou a se consolidar há cerca de 15 anos, ainda de forma pouco conhecida no início.

O boom mais recente ocorreu durante a pandemia, quando a casa passou a concentrar trabalho, escola e convivência. A sobrecarga dos ambientes escancarou a desorganização de muitas rotinas domésticas. Ao mesmo tempo, vídeos de "antes e depois" no Instagram e no TikTok impulsionaram o interesse pelo serviço e ajudaram muitos profissionais a iniciar carreira durante o isolamento.

Quem são os Clientes?

Hoje, a demanda vem principalmente de famílias com jornadas intensas, trabalhadores em home office, pessoas em processo de mudança, clientes que acumulam objetos ou que simplesmente não conseguem manter uma rotina funcional sozinhas. Em momentos mais delicados, o serviço também é procurado em situações de divórcio ou luto, quando a reorganização da casa acompanha a reorganização da vida. Para se profissionalizar na área, não há exigência de formação superior específica.

O Caminho para o Empreendedorismo

O caminho para o empreendedorismo costuma se repetir: mulheres sobrecarregadas pela rotina corporativa, apaixonadas por organização e que encontram na profissão uma forma de empreender — muitas vezes faturando mais do que no trabalho com carteira assinada.

O case de Cora Fernandes, uma personal organizer que começou sua trajetória há quase dez anos, é emblemático. Ela começou no setor corporativo, sentindo-se insatisfeita, então decidiu mudar de carreira, buscando uma área em que pudesse utilizar sua habilidade de organização. Essa transição não só trouxe satisfação profissional, mas também um faturamento que varia em até R$ 15 mil em meses de alta demanda, além de abrir portas para parcerias e trabalho com conteúdo digital em suas redes sociais.

Dicas para Ingressar na Profissão

Para quem deseja ingressar na área, especialistas recomendam: Ir além da técnica; construir portfólio; atuar como assistente; encontrar um nicho; e precificar com método. É fundamental estar preparado não só para o aspecto físico do trabalho, mas também para o lado técnico e emocional da organização, a fim de oferecer um serviço de qualidade a cada cliente.

Embora a profissão ainda não seja regulamentada, o mercado continua em expansão, impulsionado pela busca por bem-estar, produtividade e otimização dos espaços, mostrando que o papel das personal organizers é cada vez mais relevante na sociedade atual.